情感营销设计，2016年春节 TCL情感营销全案

项目背景

在春节大环境下，所有的品牌都在以回家为话题核心进行传播，

我们的微电影如何能在网络上引起广泛讨论的？

本轮微电影传播，将区别与其他品牌，在春节期间单纯沟通“回家、爱等泛情感”而是：
从回家的情感解读，上升到对父母爱的思考；

父母把我们当做孩子，是因为无私的爱与牵挂，我们将从social层面，对此概念进行多维度解读。

解决方案

针对四个维度的social传播任务，将在不同层面共同解读TCL的品牌温度：

情感篇Social传播+旋风孝子Social传播+APP合作+京东合作传播

四个命题，在本轮传播中，承担不同任务。

在父母眼中我们永远是个孩子，全案从微电影中提炼出最容易传播的共鸣，作为创意核心；

从回家的情感解读，上升到对父母爱的思考。

父母把我们当做孩子，是因为无私的爱与牵挂，我们将从social层面，对此概念进行多维度解读。

-剪辑刀子嘴妈妈制作H5“妈妈翻译机”，继而点明主题：妈妈刀子嘴的背后是因为爱，是因为她的眼里你一直都还是个孩子

-延展“在父母眼中，你一直是个孩子”的创意核心，配合#孩子体#系列文案，道出每个平凡大众一年来的辛苦与成就。

-你真的懂你父母吗？你真的知道什么才是真正的“孝”吗？

TCL新二十四孝：穿秋裤、不屏蔽、广场舞

父母每年最期待的，是孩子回家的日子，而本轮APP合作，将让孩子回家带给父母更多爱

以传播微电影为核心内容，结合APP自身特点，发起温情互动

-58到家：给妈妈放一天假

TCL联手58到家，结合APP家政服务的特点，在APP上进行微电影视觉露出，并搭配专属“妈妈假”优惠券

给妈妈放一天假

- 美拍：爱 和父母一起

看微电影之余，也和父母一起晒一段自拍，是常年在外的你给父母最好的礼物

爱 和父母一起

-以过年回家买家电孝敬父母为话题核心（爱 先一步到家），情怀海报等方式打造微博话题榜

隔着电话的一句

“天凉了，您注意保暖”

不如送他们温暖的春天

这个春节，送爸妈TCL空调

让爱 先一步到家

-结合京东促销内容，发起微博话题#春节孝心攻略#、#你真的知道爸妈想要什么吗？#，并在双微推送春节家电选购攻略，刺激产品销量