肯德基广告营销设计,明明是速食店，却任性慢熬

背景描述

中国传统认知：吃粥是你在Caring身心

在《本草纲目》中有这样两段话：

“张耒《粥记》云：每晨起，食粥一大碗。空腹胃虚，谷气便作，所补不细。又极柔腻，与肠胃相得，最为饮食之良。”

“齐和尚说：山中僧，每将旦一粥，甚系利害。如不食，则终日觉脏腑燥涸。盖粥能畅胃气，生津液也。大抵养生求安乐，亦无深远难知之事，不过寝食之间尔。故作此劝人每日食粥，勿大笑也。

市场洞察

肯德基作为全球知名的快餐消费店，主流消费人群年轻人偏多，推出中国好粥系列，速食店做粥食？这显然是个探索性行为，最大的挑战来自于“众多早餐的选择，为何要喝肯德基的现熬好粥”？我们要做的是如何“创造喝粥的需求”？“如何将新客、熟客引导入店喝粥”？

营销方案

我们全案按照消费心理进行营销阶段规划，我们将“文化熬进粥里、将关爱熬进粥里、将morning call熬进粥里、将夜归与早起都熬进粥里”；“我们在厨房里熬、在吧台前熬、在你路过的街头熬、在公车站熬”

我们以情感营销+文化营销为内容，整合多维度、多层次媒体进行发酵传播，在线下多地点设置线下广告进行概念巩固，让肯德基现熬好粥温暖而来、扑面而来。

我们让功夫熊猫IP的能量与好粥产品深度绑定，在电影《功夫熊猫》里，阿宝通过耐心修炼和一路不厌其烦、披荆斩棘的闯关打BOSS，终于熬出神功，成为光芒万丈的“神龙大侠”。这与肯德基现熬好粥“肯花时间、肯下功夫”的精神内核高度契合。于是，肯德基现熬好粥联手重磅IP功夫熊猫，通过它生动传神的表达，将熬粥的功夫和阿宝锲而不舍的功夫有机结合。简单的情节令人过目不忘，让消费者秒懂肯德基现熬好粥“耐心慢熬才有好味道”的产品。通过功夫熊猫的粉丝效应为新品推出赋能，再通过整合型媒体矩阵进行传播造势，让全民喝粥成为风潮。